Dieses Buch ist eine Studie, die die Wirkung von Konsumg terwerbung analysiert. Eine Studie ber MTN Nigeria konnte eine Reihe von Problemen aufzeigen, mit denen Werbebotschaften konfrontiert sind, und die Macht, die diese Botschaften f r den Verkauf ihres Produkts haben. Die Studie stellte zun chst fest, dass die Menschen das Produkt kennen und dass das Produkt durch die Werbung, die normalerweise in den Medien gezeigt wird, bekannt gemacht wird. Die Studie hat auch ergeben, dass die von der MTN-Werbung verwendete Sprache sehr kraftvoll ist und dass sie eine gro e Bedeutung f r die berzeugung der Verbraucher hat.
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