Building Bridges: Analyse vergangener und Konzeption künftiger Social TV Kampagnen: Der Eurovision Song Contests unter Einbeziehung der [German]

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit verfolgt das Ziel drei Social TV Konzepte f r k nftige Shows des internationalen Musikwettbewerbs "Eurovision Song Contest" zu erarbeiten. Dabei soll insbesondere die lesbisch-schwul-bisexuell-transgender Fangemeinde als elementare Zielgruppe des Contests mit einbezogen werden. Eine international ausgerichtete Umfrage diente zur Einholung relevanter Faktoren, welche in der Konzeptionierung ber cksichtigt wurden. Zus tzlich wurden die vergangenen Social TV Kampagnen des Wettbewerbs von den Umfrageteilnehmern bewertet. Elemente von Social TV werden demnach sehr gerne genutzt und sto en auf eine hohe positive Resonanz. Als besonders w nschenswert wird eine tiefergehende Verbindung von Zuschauer und K nstler innerhalb des Show-Events angesehen. Die Umfrageergebnisse zeigen dar ber hinaus, dass die schwul-lesbische Fangemeinde Social TV vermehrt zur Unterst tzung der Thematiken "Homosexualit t" und "Akzeptanz" einsetzt. Die erarbeiteten Social TV Konzepte wurden innerhalb von Fokusgruppen bewertet und das Feedback der Teilnehmer diente zur Finalisierung aller drei Kampagnen von denen zwei ein hohes Erfolgspotenzial aufweisen. Die Arbeit endet mit einem Ausblick und gibt Anst e f r weitere Forschungen, in denen u. a. die Untersuchung von tiefergehenden Fernseherlebnissen beachtet werden sollte.