Chancen im Kleinen - Marktnischen als Wachstumsstrategie mit Zukunft am Beispiel der Automobilindustrie [German]

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit?t Mannheim (Lehrstuhl f?r ABWL und Internationales Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Der steigende Wettbewerbsdruck stellt f?r Unternehmen jeder Gr? e in der Automobil-Industrie eine Herausforderung dar. Die immer komplexeren Anforderungen und S?ttigungstendenzen in den wichtigsten M?rkten erschweren das Wachstum erheblich. Um unter diesen schwierigen Gegebenheiten im Verdr?ngungswettbewerb bestehen zu k?nnen, suchen Unternehmen st?ndig nach M?glichkeiten, ihre Position halten oder sogar ausbauen zu k?nnen. Eine M?glichkeit der Erschlie ung neuer Gesch?ftsfelder besteht in Form von Marktnischen. Im Erfolgsfall kann sich daraus ein erhebliches Umsatzpotential entwickeln, dass nicht nur die M?glichkeit der Diversifikation gibt, sondern auch zu zus?tzlichem Wachstum f?hren kann. Die praktische Relevanz des Themas wird anhand eines Fallbeispiels verdeutlicht, bei dem die Anwendung der Analysekriterien demonstriert wird. Dies dient zum Einen der ?berpr?fung, ob zu den theoretisch erl?uterten Kriterien in der Praxis Daten verf?gbar sind und deren Anwendung sinnvoll erscheint. Zum Anderen soll dar?berhinaus auch deutlich werden, ob Marktnischen, wie die im Fallbeispiel untersuchte, den Automobilherstellern neue Wachstumschancen bieten k?nnen.