Corporate Citizenship in Multinationalen Unternehmen: Messung und regionalökonomische Wirkungen sozialer Investitionen, sowie resultierende Implikatio [German]

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 2,0, Gottfried Wilhelm Leibniz Universit?t Hannover (Institut f?r Wirtschafts- und Kulturgeographie), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Gegenstand dieser Arbeit ist eine theoretische Untersuchung zur Messung und zu den regional?konomischen Wirkungen sozialer Investitionen Multinationaler Unternehmen (MNU). Im Mittelpunkt dieser Ausarbeitung stehen Corporate Citizenship - Ma nahmen der Volkswagen AG, betrachtet als soziale Investitionen sowie die m?gliche Steigerung ihrer Effizienz durch Untersuchungen und die Diskussion von Vorschl?gen zur Messung ihrer regional?konomischen Wirkungen. Es geht vornehmlich um die Frage, welche Wirkungen auf der regionalen Ebene von MNUs ausgehen, wenn diese ihre gesellschaftliche Verantwortung im Sinne b?rgerschaftlichen Engagements wahrnehmen und welche Gruppen regionaler Akteure auf die Richtung der Wirkungen Einfluss nehmen. Durch Aufwendungen f?r gesellschaftliches Engagement kommt es zur Erh?hung des sozialen Kapitals im Investitionsgebiet. Im regionalen Ma stab entstehen dadurch vielfache Wirkungen, die mit den zur Verf?gung stehenden Mitteln der Unternehmen allenfalls qualitativ beschrieben werden k?nnen und somit in ihrer Effektivit?t kaum vergleichend darzustellen sind. Dadurch kommt es h?ufig zu sozialen Investitionen, die einen stark philanthropischen Charakter aufweisen und in Ihrer Wirkungsweise eher diffus sind. In den letzten Jahren hat das Konzept der Corporate Citizenship, der Wahrnehmung des Unternehmens als "unternehmerischer B?rger", in diesem Zusammenhang einen Bedeutungszuwachs erfahren. Diese neue "B?rgerschaftlichkeit" bedarf einer genaueren theoretischen Begutachtung, da die Verwendung der Begrifflichkeit noch uneinheitlich geschieht und sich aus dieser neuen Rolle neben den neuen Rechten und Chancen auch eine Reihe von Pflichten und Risiken f?r die Unternehmen ergeben. Erschlie en l?sst sich die Bedeutung