Das Key-University-Management: Hochschulmarketing als Instrument des strategischen Personalmarketings [German]

Inhaltsangabe: Einleitung: Die zunehmende Globalisierung der Weltwirtschaft hat nicht nur Auswirkungen auf die Entwicklung der international operierenden Unternehmen, sondern auch auf Politik und Gesellschaft. Die Politik muss sich mit der Ver nderung der internationalen Weltordnung und Weltwirtschaft auseinandersetzen und die Gesellschaft muss auf diese Ver nderung reagieren, insbesondere auf die sich ndernden Rahmenbedingungen in der Bildungs- und Arbeitsmarktpolitik. Betrachtet man die Bev lkerungsentwicklung, das Bildungs- und Erwerbsverhalten der Menschen, neue Qualifikationsanforderungen am Arbeitsplatz, neue Techniken und internationale Verflechtungen, wird man feststellen, da die Arbeitswelt insgesamt neuen Herausforderungen gegen bersteht. Der Begriff vom „lebenslangen Lernen" gewinnt an Bedeutung, Mobilit t und Flexibilit t geh ren heute zur „Grundausstattung" eines jeden Arbeitsplatzes. Diesen Herausforderungen m ssen sich sowohl die Unternehmen als auch die Erwerbst tigen stellen und ihnen entschlossen entgegen treten. Die Wettbewerbsf higkeit von Unternehmen h ngt unter anderem davon ab, ob das Personalmanagement in der Lage ist, die Mitarbeiter auf die sich ver ndernden Anforderungen in einem Umfeld der globalisierten M rkte vorzubereiten und deren Potentiale dahingehend effektiv zu nutzen. Eine weitere wichtige Aufgabe f r das Personalmanagement wird neben der Erhaltung und Nutzung der vorhandenen Mitarbeiterpotentiale auch die sein, neue Mitarbeiter zu gewinnen. Dazu werden insbesondere Anstrengungen im Bereich der Personalwerbung, -gewinnung und -auswahl notwendig sein. Die weltweite Ausdehnung der unternehmerischen Aktivit ten stellt eine gro e Herausforderung f r jedes Personalmanagement dar. Um diese Ausdehnung zu erm glichen, m ssen sowohl die quantitativen als auch die qualitativen Voraussetzungen geschaffen werden. Die Gewinnung von neuen und entsprechend qualifizierten Mitarbeitern ist daher eine der entscheidendsten Aufgaben, der sich d