Die Bedeutung des Eventmarketing als Live-Kommunikationsinstrument der Zukunft [German]

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Hochschule Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit soll einen Einblick in das marketingpolitische Kommunikationsinstrument Eventmarketing geben. Infolge eines sich stetig ver?ndernden Marktumfeldes schenken Firmen diesem verst?rkt Beachtung und Vertrauen. In dem Zusammenhang gilt es zu kl?ren, welche Bedeutung das Eventmarketing allgemein als Live-Kommunikationsinstrument der Zukunft hat. Das Ziel ist, auf den folgenden Seiten zu erl?utern, welche Rolle das Eventmarketing in der Vermittlung emotionaler Erlebnisse spielt und ob es sich f?r eine gef?hlsbetonte Kundenansprache eignet. Dies ist auch im Hinblick auf die gesetzlichen Werbebeschr?nkungen im Tabakbereich und das sich daraus ergebene begrenzte Werbepotenzial wichtig. Zudem wird in der vorliegenden Schrift erarbeitet, welche M?glichkeiten sich aus den aktuellen Erkenntnissen des Neuromarketing in Verbindung mit der Psychologie in Bezug auf die emotionale Beeinflussung der Eventbesucher ergeben, um ihnen ein einzigartiges Erlebnis zu bieten und dadurch dem Unternehmensziel der Kundenloyalit?t n?her zu kommen. Kapitel zwei der gegenw?rtigen Diplomarbeit befasst sich mit den aktuellen Rahmenbedingungen des Marktes, die sich auf den Einsatz des Eventmarketing auswirken. Hierzu geh?ren Ver?nderungen der M?rkte, der Unternehmenskommunikation und der Gesellschaft. Ebenso wird diesbez?glich das Tabakwerbeverbot als gewichtige Werbebeschr?nkung thematisiert. Kapitel drei stellt eine Einf?hrung in das Eventmarketing dar. Zu Beginn gibt der Verfasser eine Einsicht in die laut Literatur vorhandenen Definitionsans?tze und leitet eine Arbeitsdefinition f?r die weitere Verwendung wichtiger Begrifflichkeiten her. Anschlie end wird eine Einordnung des Eventmarketing in den Marketing-Mix vorgenommen und die Stellung sowie M?glichkeiten einer Integration in der Unternehmenskommunikation aufgezeigt. In Kapitel vi