Die Bestimmung Und Steuerung Des Wertes Von Marken: Eine Analyse Aus Sicht Des Markeninhabers [German]

Gegenstand des Buches ist die theoretisch fundierte Bestimmung des monet?ren Wertes f?r den immateriellen Verm?gensgegenstand "Marke". Ausgehend von der Darstellung der Marke und des Markenartikels wird die Notwendigkeit der Bewertung von Marken dargelegt (Bilanzierung von Marken, Kauf/Verkauf von Marken, Bestimmung von Lizenzgeb?hren bei der Lizenzierung der Marke u.?.). Anschlie end werden bisherige Ans?tze der Markenbewertung dargestellt und einer kritischen W?rdigung unterzogen. Aufbauend auf diesen Ans?tzen wird ein neues Verfahren zur Bewertung von Marken entwickelt und f?r unterschiedliche Zwecke der Markenbewertung konkretisiert. Die theoretische Basis hierf?r bietet die hedonische Theorie. Das entwickelte Modell erlaubt dabei, unterschiedliche Erscheinungsformen von Marken wie Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken sowie regionale, nationale und internationale bzw. globale Marken zu bewerten. Besonderer Wert wird auf die praktische Umsetzung des vorgeschlagenen Ansatzes gelegt. Daher wird eine empirische ?berpr?fung des entwickelten Markenbewertungsansatzes anhand eines typischen Marktes f?r kurzlebige Konsumg?ter vorgenommen. Aspekte des Marken-Managements schlie en das Buch ab. Konkret wird aufgezeigt, wie der Wert einer Marke mit ausgew?hlten Marketing-Instrumenten gesteuert werden kann. Dabei wird auch auf den Markengewinn eingegangen, um die Beziehungen zwischen Markenwert und Markengewinn offenzulegen.