Die Internationalisierung von Vereinen der deutschen Fußballbundesliga. Analyse der Markenbekanntheit in der Volksrepublik China [German]

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?t Duisburg-Essen (Fakult?t f?r Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Internationalisierung ist ein Ph?nomen, welches nicht nur bei den klassischen Wirtschaftsunternehmen vielbeachtet wird. In j?ngerer Vergangenheit f?llt der Begriff der Internationalisierung auch immer wieder im Zusammenhang mit professionellen Fu ballvereinen. Die Vereine der deutschen Fu ballbundesliga richten ihren Fokus aus diversen Gr?nden zunehmend auf ausl?ndische M?rkte. Wie die Verantwortlichen der Vereine zumeist verk?nden und im Verlauf der vorliegenden Arbeit deutlich wird, ist dabei insbesondere der chinesische Markt von gro er Bedeutung. Ziel der Arbeit ist die Darlegung der Faktoren, durch die die Vereine der deutschen Fu ballbundesliga ihre Markenbekanntheit in der Volksrepublik (VR) China erh?hen k?nnen, um damit die Basis f?r eine erfolgreiche Internationalisierung und ?konomischen Erfolg auf dem dortigen Markt zu schaffen. In Kapitel 2 werden hierf?r die theoretischen Grundlagen gelegt. Es wird erl?utert was unter Internationalisierung zu verstehen ist. Au erdem werden die Gr?nde und Ziele der Internationalisierung aufgezeigt. Wie es dazu kommt, dass auch professionelle Fu ballvereine inzwischen einen Fokus auf Internationalisierung legen, wird in Kapitel 3 verdeutlicht. Hierzu ist es elementar, die Entwicklung im professionellen Fu ball und die Ver?nderungen der vormals klassischen Fu ballvereine hin zu ?konomisch agierenden Unternehmen zu betrachten. Die Frage, was gerade den chinesischen Markt zu einem der wichtigsten Auslandsm?rkte f?r die Fu ballvereine macht, wird in Kapitel 4 beantwortet. Hierf?r wird ein ?berblick ?ber die Bedingungen auf dem Zielmarkt gegeben, die in direktem Zusammenhang mit Fu ball stehen und somit einen Einfluss auf die Ziele der Internationalisierung der Fu ballvereine haben. Daran anschlie end werden in Kapitel