![Paperback Die Markenwertmessung ALS Grundlage Strategischer Markenführung [German] Book](https://i.thriftbooks.com/api/imagehandler/m/59C7E3A4062D69EBB26B1DC59672D38891E59154.jpeg)
Die Markenwertmessung ALS Grundlage Strategischer Markenführung [German]
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Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begr ndetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenf hrung zu entwicklen, werden die Ans tze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch berpr fte Modell der MARKENST RKE enth lt die in der Markenf hrungspraxis bew hrten Zielgr en Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenst rke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenst rke mit geringem Aufwand sind ebenso m glich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3790809233
ISBN13:9783790809237
Release Date:April 1996
Publisher:Physica-Verlag
Length:211 Pages
Weight:0.73 lbs.
Dimensions:0.5" x 6.1" x 9.2"
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