Die Network Marketing Branche und das Direktvertriebsunternehmen Amway: Eine kritische Betrachtung des Network Marketing-Modells [German]

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Network Marketing Branche hat sich in den letzten Jahrzehnten nahezu weltweit als Gesch fts- und Vertriebsmodell etabliert. ber 40 Millionen Menschen auf der ganzen Welt, sind im Network Marketing als selbst ndige Vertriebspartner involviert. Trotz dieser Entwicklung, ist das Network Marketing Modell den meisten Menschen noch weitestgehend unbekannt. Diese Arbeit soll deshalb die Grundz ge und Charakteristiken des Network Marketings erkl ren. Au erdem wird das US-amerikanische Direktvertriebsunternehmen Amway n her behandelt, eines der gr ten und ltesten Unternehmen im Network Marketing weltweit. Im ersten Teil soll dem Leser ein berblick ber die Network Marketing Branche und seine Entstehungsgeschichte gegeben werden sowie Unterschiede zu anderen Vertriebsformen, wie beispielsweise dem Franchising, aufgezeigt werden. Im nachfolgenden Kapitel werden negative Aspekte des Network Marketings angesprochen. Au erdem wird dieses Gesch ftsmodell von illegalen Schneeball- und Pyramidensystemen abgegrenzt und grundlegende Voraussetzungen f r die Seriosit t von Network Marketing-Modellen beschrieben. Im vierten Abschnitt dieser Arbeit wird auf die Vorteile f r die drei Hauptakteure im Network Marketing - Unternehmen, Vertriebspartner und Kunden - eingegangen. Das darauffolgende Kapitel (5) behandelt das US-amerikanische Direktvertriebsunternehmen Amway. Unter anderem soll dem Leser in diesem Kapitel ein Einblick in die Entwicklungsgeschichte, das Produktangebot und das Verg tungsmodell gegeben werden. Au erdem wird das Amway Gesch ftsmodell auf den Aspekt der Seriosit t hin untersucht. ...]