Eine Untersuchung der akademischen Werbewirkungsforschung hinsichtlich ihrer Fachbereiche, Theorien und Modelle [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Bauhaus-Universit t Weimar, Veranstaltung: Theorien der Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Vom deutschen Schriftsteller Oliver Hassencamp stammt das Zitat, "Wer dem Sirenengesang der Werbung widersteht, ist m ndiger B rger. Und gef hrdet Arbeitspl tze."1 Wie die nachfolgende Arbeit zeigen wird, verh lt es sich leider nicht ganz so einfach mit der Werbung. Keineswegs kann man die Bev lkerung hinsichtlich der Wirkungen der Werbung in m ndige und unm ndige B rger unterteilen. Die Auswirkungen, Effekte und Reaktionen, die Werbung auszul sen vermag, sind weitaus vielschichtiger, als dass man sie selbst mit hellem Verstand einfach durchschauen k nnte. Viele der Prozesse laufen unbewusst ab und werden nicht einmal von der Werbebotschaft selbst beeinflusst. Doch ob es im Kontakt mit der Werbung berhaupt m ndige B rger geben kann und wenn nicht, woran das liegt, wird jedoch von anderen Forschern untersucht. Sie sind an Universit ten besch ftigt, durchleuchten statt Kontaktzahlen den Konsumenten an sich und z hlen somit zum Feld der akademischen Werbewirkungsforschung. Aufgaben und Ergebnisse dieses weitl ufigen Forschungsfeldes werden in dieser Arbeit vorgestellt.