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Einfluss Der Räumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage: Kausalanalytische Untersuchung Am Beispiel Indiens [German]
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Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre r umliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage bertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erkl rt und anschlie end f r f nf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen k nnen, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3834939412
ISBN13:9783834939418
Release Date:April 2012
Publisher:Gabler Verlag
Length:314 Pages
Weight:0.92 lbs.
Dimensions:0.8" x 5.8" x 8.3"
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