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Emotionen und Audiobranding: Emotionale Wirkung musikalischer Gestaltungsparameter in der Markenkommunikation mit Musik [German]
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Examensarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Musik - Sonstiges, Note: 1,0, P?dagogische Hochschule Heidelberg (Institut f?r Kunst, Musik und Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Anliegen dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie Emotionen durch Musik evoziert werden, welche Rolle musikalische Gestaltungsparameter dabei spielen und wie sie im Konzept der akustischen Markenf?hrung umgesetzt werden. Die Behauptung, die hinter diesem Anliegen steht lautet wie folgt: Durch die gezielte Verwendung musikalischer Gestaltungsparameter k?nnen im Zusammenspiel mit konsequenter akustischer Markenf?hrung emotionale Reaktionen und Bewertungen beim Konsumenten gezielt hervorgerufen und beeinflusst werden. Besprochen werden Grunds?tze der Markenkommunikation, Emotionstheorien, Informationsverarbeitungsvorg?nge (inklusive symbolischer Ged?chtnismodelle und zerebraler Aspekte), die Funktionen akustischer Reize in der Markenkommunikation, sowie das operative Vorgehen bei der Entwicklung von akustischen Markenelementen.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3656711933
ISBN13:9783656711933
Release Date:August 2014
Publisher:Grin Verlag
Length:148 Pages
Weight:0.44 lbs.
Dimensions:0.3" x 5.8" x 8.3"
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