Finanzierungsproblematik aufgrund von Marketingdefiziten im (Sport-) Vereinsmanagement: Und Erarbeitung von Ansätzen eines innovativen Vermarktungskon [German]

Inhaltsangabe: Einleitung: Immer mehr Vereine - vor allem im Amateur- und Randsportartenbereich - sehen sich wachsenden wirtschaftlichen Risiken/Erfordernissen gegen ber, die durch Mitglieder, M zene, Zusch sse der Verb nde und Sponsoren nicht gedeckt werden. Sinkende Mitgliederzahlen im Jugendbereich - hervorgerufen durch die enorme Vielfalt des Produktes Sport aufgrund der Entwicklung unz hliger Trendsportarten w hrend der letzten Jahre - verst rken den Druck. Die gesellschaftliche Bereitschaft zu ehrenamtlichem Engagement geht zur ck. Zus tzlich wird Amateursport immer mehr kommerzialisiert und professionalisiert. Die Ver nderung der Rahmenbedingungen wurde/wird oftmals verschlafen. Die Finanzierung des Vereinsbetriebs und gegebenenfalls die Finanzierung von notwendigen Investitionen stellt das Vereinsmanagement vor schwierige Aufgaben. Das entscheidende Kriterium f r die Bew ltigung der Anforderungen im Umfeld dieser neuen Rahmenbedingungen ist professionelles Vereinsmarketing durch ebenso professionelles Vereinsmanagement. Wie kommen Sportvereine aus dem Teufelskreis von schwacher finanzieller Basis und daraus resultierender geringer Attraktivit t heraus? Wo liegen die Defizite im Marketing der Vereine, sofern Marketing im Vereinsmanagement berhaupt existiert? Wie gestaltet man die „Produktpolitik" in Vereinen erfolgreich und wie baut man zugkr ftige lokale und regionale Marken auf, die Mitglieder, Zuschauer, F rderer und Sponsoren anlocken? In Zukunft werden Sportvereine gro e Anstrengungen unternehmen m ssen, um ver nderten Rahmenbedingungen im „Sportbusiness" gewachsen zu sein. Professionelle Marketingstrategien (sowohl beschaffungsseitig, als auch leistungsabgabeseitig) und der Aufbau professioneller Strukturen - in der Vergangenheit eher Erfolgsfaktoren f r Wirtschaftsunternehmen, wachsen in ihrer Bedeutung auch f r Sportvereine, wollen sie attraktive Sponsoringpartner und sonstige Finanzierungsquellen f r sich gewinnen und an sich binden. Gang der Unt