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Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom [German]
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Was ist Green Marketing? Welche Unternehmensbereiche betrifft es? Vor dem Hintergrund der 4 P's des Marketing wird Green Marketing an Praxisbeispielen aus den Massenm rkten Unterhaltungselektronik, Automobile und Energiewirtschaft untersucht. Der Begriff "gr n" hat sich in den letzten Jahren sehr stark gewandelt. Heute steht es f r Konsumenten, die mitbestimmen wollen und in smarter Technologie L sungen sehen. Der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS): umweltbewusstes Handeln ohne Verzicht auf hohen Lebensstandard und bequeme Technik. Die M glichkeiten des Internet stellt Unternehmen zus tzlich vor neue Herausforderungen. Green Marketing geht weit ber Umweltschutz hinaus. Es steht f r verantwortungsbewusstes, nachhaltiges Handeln - sowohl gegen ber der Umwelt als auch der Gesellschaft und deren Entwicklung. Wie reagieren die Konsumenten auf diese Entwicklungen? Sind die Green Marketing Ma nahmen so transparent, dass Kunden sie wahrnehmen? Neben diesen Fragen wird untersucht, ob die Bem hungen der Unternehmen f r den Konsumenten relevant sind und die Kaufentscheidung beeinflussen. Hieraus werden Handlungsempfehlungen f r erfolgreiches Green Marketing abgeleitet.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3842896697
ISBN13:9783842896697
Release Date:June 2014
Publisher:Diplomica Verlag
Length:92 Pages
Weight:0.26 lbs.
Dimensions:0.2" x 5.8" x 8.3"
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