Green Marketing - Empirische Analyse ausgewählter Werbekampagnen [German]

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Hochschule Niederrhein in M nchengladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff "gr n" hat sich in den letzten Jahren sehr stark gewandelt. Vor wenigen Jahren assoziierte man mit "gr n" alternative Lebensformen, den Verzicht auf Technik und aktuellen Lebensstandard. Das Bild vom Schurwollpulli tragenden Althippie entspricht nicht mehr dem heutigen Bild umweltbewusster Konsumenten. Seit wenigen Jahren ist "gr n" ein Ausdruck m ndiger Konsumenten, die mitbestimmen wollen und in moderner, smarter Technologie L sungen und Chancen sehen. Sie wollen nicht auf einen hohen Lebensstandard und bequeme Technik verzichten. Der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) bringt neue alte Trends hervor. Beispielsweise ist Wandern wieder gefragt - als Sport, als Ausdruck von Naturverbundenheit. Die Konsumenten wollen mitbestimmen, mitreden, mitgestalten. Die M glichkeiten des Web 2.0 mit Communities wie Facebook und Twitter, eShops mit Kundenrezessionen werden von Unternehmen und Konsumenten gleicherma en genutzt. Gr n geht daher heute weit ber Umweltschutz allein hinaus. Es steht f r verantwortungsbewusstes, nachhaltiges Handeln - sowohl in Bezug auf die Umwelt als auch auf die Gesellschaft und deren Entwicklung. Ziel dieser Arbeit ist es, transparent zu machen, welche Ma nahmen Unternehmen zum Thema Green Marketing durchf hren und welche Unternehmensbereiche hiervon betroffen sind. Vor dem Hintergrund der 4 P's des Marketing - Produkt, Preis, Platz und Promotion - soll dies an Praxisbeispielen aus den Massenm rkten Unterhaltungselektronik, Automobile und Energiewirtschaft untersucht werden. Welche Ma nahmen haben die Unternehmen von der Entwicklung ber die Produktion bis hin zur Entsorgung ergriffen, um ihre Produkte umweltfreundlicher zu gestalten? Wie haben sich die Standorte ver ndert und wie nachhaltig ist die Energieversorgung