Guerilla Marketing. Alternative oder Lösung der Zukunft? [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f?r Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Problem, auf welches ich eingehen m?chte, besteht darin, dass die ?bliche Werbung, mit der der Otto Normalverbraucher t?glich konfrontiert wird, einfach zu wenig Bezug findet zu den Konsumenten. Bestenfalls sollte Werbung zum Kauf anregen, meistens reicht es jedoch nur dazu, dass die Werbung zwar wahrgenommen wird, sich aber kaum einer daf?r interessiert, oder sie als nervig, oder sogar als eine regelrechte Bel?stigung empfunden wird. Diesem Problem m?chte das sogenannte Guerilla Marketing entgegenwirken. Wie das funktionieren kann und weshalb es sinnvoll sein k?nnte sich Facetten des Guerillamarketings zu bedienen, diese Aspekte m?chte in den folgenden Abschnitten erl?utern. Kurzgefasst kann man Guerillamarketing als eine unkonventionelle Werbeaktion bezeichnen, welche darauf abzielt die Konsumenten in ihren Bann zu ziehen, durch spektakul?re, kreative, ideenvolle, nicht allt?gliche Situationen. Die Menschen sollen durch so wenig wie m?glich Mittel, so viel wie m?glich unterhalten werden bei Guerilla-Aktionen, teilweise sogar geschockt. Sie sollen ein Teil des Ereignisses werden und dieses positiv in Erinnerung behalten, um sp?ter Bekannten und Freunden von dieser tollen Erfahrung zu berichten, die dann mit der Marke, oder dem Produkt in Verbindung gebracht werden soll. Mit einem kleinen Budget wird im besten Fall so viel wie m?glich Aufmerksamkeit erregt. Allerdings liegen diese Aktionen oft am Rande der Legalit?t, oder bewegen sich bereits im Bereich der Legalit?t. Doch wie sagt ein deutsches Sprichwort: Wo kein Kl?ger, da kein Richter.