Implizite und explizite Effekte von multisensualem Marketing auf den Wert einer Marke [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Gottfried Wilhelm Leibniz Universit?t Hannover (Marketing & Management), Veranstaltung: Internationales Marketing und Investitionsg?termarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Multisensuales Marketing k?nnte als neuartiger Marketingtrend bezeichnet werden, doch die rasant ansteigenden Forschungen und Publikationen zeigen, dass diese Art des Marketing keinen Trend darstellt, der schnell vor?ber gehen wird, sondern viel mehr ein fortdauerndes Marketingwerkzeug darstellen k?nnte. Forschungen ergaben, dass Verbraucher unangenehme Umgebungen vermeiden w?rden. Im Umkehrschluss w?rden diese dann angenehme Umgebungen bevorzugen. Doch wie erreiche ich als Dienstleistungsunternehmen eine "angenehme Umgebung". Genau hier setzt das multisensuale Marketing an, welches sich neurologische Forschung zu Hilfe nimmt und daraus einen neuen Teilbereich der Forschung entstehen l?sst, die Neuro?konomik. Ein weiterer Teilbereich dieser Ausarbeitung ist der Wert einer Marke. Dieser hat in den vergangenen Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Vereinfacht ausgedr?ckt beschriebe der Markenwert den zus?tzlichen Wert, den ein Produkt durch die Marke erhalten w?rde. Je gr? er die Loyalit?t zu einer Marke w?re, desto gr? er w?rde der Wert dieser Marke sein. Der Markenwert l?sst sich aus zwei Perspektiven betrachten, zum einen aus der finanziellen und zum anderen aus der verhaltenswissenschaftlichen Sichtweise. Hier wird sich ausschlie lich auf die verhaltenswissenschaftliche Sichtweise konzentriert, u.a. wegen der schwierigen Quantifizierbarkeit des monet?ren Wertes einer Marke. Da unz?hlige Forschungen mit dem Ziel, einen Zusammenhang zwischen der Wahrnehmung des Konsumenten und dem Marketing zu beweisen, existieren, wird hier eine Meta-Analyse durchgef?hrt, um einen kurzen ?berblick zu geben.