Kommunikationspolitische Instrumente. Eventmarketing als Dienstleistungsangebot [German]

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, FOM Hochschule f?r Oekonomie & Management gemeinn?tzige GmbH, Neuss fr?her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marketingabteilungen der Unternehmen haben heutzutage immer h?ufiger mit den Problemen der ver?nderten Rahmenbedingungen des Marketings zu k?mpfen. Die Ursachen liegen zum einen in den Folgen des Wertewandels, von der Konsumgesellschaft zur Erlebnisgesellschaft, zum anderen in der zunehmenden Reiz?berflutung der Konsumenten aufgrund der immensen Menge an Werbebotschaften, denen sie t?glich ausgesetzt sind. Dies f?hrt dazu, dass die klassischen Marketinginstrumente vom Konsumenten immer weniger wahrgenommen werden, da sie dem Trend zum Erlebnismarketing nicht gerecht werden. Eventmarketing basiert auf dem Erlebnistrend und ?ffnet einen Kommunikationskanal zum Konsumenten. Grunds?tzlich stehen Unternehmen bei der Anwendung von Eventmarketing vor der Entscheidung, Events eigenst?ndig zu planen und umzusetzen oder die Hilfe professioneller Dienstleister in Anspruch zu nehmen. Vor diesem Hintergrund haben sich vor allem Eventmarketingagenturen als Spezialisten und oftmals in der Funktion des Full-Service-Anbieters etabliert. Sie sehen sich zunehmend mit der strategischen Ausrichtung von Eventmarketing konfrontiert und bieten ein dementsprechend komplexes Ger?st an Dienstleistungen an. Aufgabe der Arbeit ist die Darstellung und Analyse von Eventmarketing. Im Rahmen einer Gegen?berstellung der Unternehmens- und Agenturseite des Eventmarketings sollen zum einen die m?glichen Anwendungs- und Integrationsans?tze von Eventmarketing auf der Unternehmensseite aufgezeigt, zum anderen das Dienstleistungsangebot der Eventmarketinganbieter identifiziert und Erfolgsfaktoren abgeleitet werden.