Marke als integraler Bestandteil einer Projektentwicklung: Am Beispiel eines neuen Wohnkonzepts [German]

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, HBC Hochschule Biberach. University of Applied Sciences (Bauakademie Biberach), Veranstaltung: Internationales Immobilienmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Anforderungen an die Wohnungswirtschaft haben sich in den letzten Jahrzehnten stark ver ndert. Die Flexibilisierung des Arbeitsmarktes fordert von vielen Menschen h here Mobilit t, da die Arbeitswelt durch das Internet und die damit einhergehende Globalisierung 'schneller' und 'beweglicher' geworden ist. Die demographische Entwicklung mit einer prognostizierten schrumpfenden und alternden Bev lkerung in Deutschland sowie der Wandel zu vielf ltigen Lebensstilen sorgt f r weitere Ver nderungen. Diese Faktoren haben einen gro en Einfluss auf den Erfolg aktueller und zuk nftiger Wohnkonzepte. B rolandschaften haben auf diesen Trend bereits mit verschiedenen Konzepten, wie tempor r buchbaren und voll ausgestatteten Arbeitspl tzen reagiert. Die Wohnungswirtschaft kann hier noch keine hnlichen Konzepte vorweisen, die auf die neuen Bed rfnisse der Menschen eingehen. Diese Arbeit zeigt einen berblick ber die aktuellen Trends in der Wohnungswirtschaft in Deutschland. F r den beispielhaften Standort M nchen wird ein Konzept erarbeitet, das eine erfolgsversprechende Marktl cke nutzt und M glichkeiten f r eine innovative und wirtschaftlich lukrative Wohnform aufzeigt. Raumprogramme und Serviceleistungen aus Hotels, Boardingh usern und anderen Wohnformen werden dazu kombiniert und in eine neue Wohnform berf hrt. Als wesentlicher Baustein wird untersucht, wie mit gezielter integrierter Markenbildung von Wohnungsbauunternehmen oder Bauvorhaben der zunehmende Wettbewerb in diesem Segment ausgehebelt und der Zwang nach Qualit ts- oder Kostenf hrerschaft umgangen werden kann. Die Markenbildung wird hierbei als zentrales Element im Gesch ftsmodell integriert. Dabei werden verschied