Markenidentität und deren Messung nach Esch [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, AMD Akademie Mode & Design GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Wettbewerbsbedingungen f?r Unternehmen haben sich in den vergangenen Jahren stark ver?ndert. Bedingt durch die Globalisierung herrscht in viele Branchen ein ausgepr?gter Konkurrenzkampf. Viele Produkte unterscheiden sich kaum noch von denen des Wettbewerbs. Sowohl das Erscheinungsbild als auch die Qualit?t sind nahezu identisch und f?r viele Konsumenten ist kaum ein Unterschied erkennbar. Der Trend zu g?nstigen Alternativen h?lt an und erschwert das Gesch?ft der Markenunternehmen. Aufgrund weitgehend ges?ttigter M?rkte kann ein Unternehmen den eigenen Absatz nur noch erh?hen, indem sie sich von den Konkurrenten vom Markt abhebt. Bezugsgruppen verlieren zunehmend den ?berblick und die Identifikation mit dem Unternehmen nimmt ab. Diesen erschwerten Bedingungen m?ssen die Unternehmen gerecht werden, um im Wettbewerb bestehen zu k?nnen. Aus diesem Grund haben besonders in den vergangenen Jahren die Aufgaben des Markenmanagements und des Corporate Identity Managements an Bedeutung gewonnen. Diese Arbeit besch?ftigt sich mit der Markenidentit?t und dem Markensteuerrad. Anfangs wird der Begriff Markenidentit?t definiert und erl?utert. Im Weiteren wird das Markensteuerrad erkl?rt und anhand eines Beispiels definiert. Der darauf folgende Teil der Arbeit besch?ftigt sich mit dem Konsumenten selbst. Hier wird eine Vorschung dargestellt, wie der Konsument die Marke wahrnimmt. Im abschlie enden Fazit wird gezeigt, welche Bedeutung das Markensteuerrad in der Markenidentit?t besitzt.