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Markenidentitätsmodelle: Analyse Und Bewertung Von Ansätzen Zur Erfassung Der Markenidentität [German]
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Die Markenidentit t als gestaltbares F hrungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identit tsorientierten Markenverst ndnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ans tze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentit t - namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey - werden vorgestellt. Anschlie end erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ans tze anhand von f nf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:365804585X
ISBN13:9783658045852
Release Date:January 2014
Publisher:Springer Gabler
Length:55 Pages
Weight:0.21 lbs.
Dimensions:0.1" x 5.8" x 8.3"
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