Marketing und kommerzielle Verwertung subkultureller Jugend- und Popkultur [German]

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universit t M nchen (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einf hrung Seit meiner Kindheit besch ftige ich mich mit Musik in unterschiedlichster Auspr gung. W hrend ich in der fr hen Kindheit keine Sendung der Top-10 auf Bayern-3 auslie , interessierte mich diese Art von Musik in der Pubert t ungew hnlicherweise nicht mehr. Ich h rte ausschlie lich noch klassische Musik und dies in einem Umfang, da mir nahestehende Personen begannen, sich ernstlich Gedanken um mich und meine Sozialisation, Gleichaltrige betreffend zu machen. Besonders beeindruckt war ich in dieser Zeit von den Bayreuther Richard-Wagner-Festspielen. Der Geist und die Intensit t, die von jener und anderer klassischer Musik ausging faszinierte mich in einer Form, wie dies sp ter auch Independent-Musik tun sollte. Vielleicht hat der Trendforscher Bolz recht, wenn er schreibt, jedes pr gnante Ereignis funktioniere als eine Art Ganzheitsersatz. Das sei schon der Sinn von Richard Wagners Bayreuther Musikdramen gewesen - und das sei auch der Sinn von Woodstock oder der Berliner Love Parade. Wenn also Musik f r jemanden wie mich eine solche Rolle spielt, besch ftigt er sich eingehend mit ihr, ihren Hintergr nden und ihrem Umfeld. Nahezu jeder Musiker transportiert mit seinem Werk etwas von sich. Dies kann auch f r den H rer eine Bereicherung darstellen, wenn er sich darauf einl t. Musik mit dem Zweck blo er Hintergrundsberieselung wird ihrem Charakter nicht gerecht. Bei jeglicher analytischer Betrachtung scheint es mir dennoch wichtig zu betonen, da immer ein Funken mystischer Unergr ndbarkeit bleibt und auch bleiben sollte, denn Musik ist nicht zuletzt auch Gef hl. Dies betrifft sowohl die klassische als auch die moderne Musik. Kurz nach meiner Vollj hrigkeit, nachdem ich mich auch wieder der aktuellen, sog. U-Musik zuwandte, begann ich a