Mass Customization - Die Auswirkung des Individualisierungsgrades auf die Zahlungsbereitschaft: Eine empirische Analyse im Tageszeitungsmarkt [German]

Fachbuch aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Industriebetriebslehre, Wirtschaftsuniversit t Wien (Entrepreneurship & Innovation), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Produktionskonzept Mass Customization wird immer wieder als neuer Erfolgsgarant unter den Marktbedienungsstrategien bezeichnet. Es ist eine Art kreativer R ckgriff auf vorindustrielle Zeiten, da es ein vermeintliches Ende der Anonymit t des Anbieter-Kunden-Verh ltnisses verspricht. Zum einen bietet es die Vorz ge der Massenproduktion (wie Skaleneffekte, Erfahrungskurvenvorteil, Automatisierung) und andererseits wird dem wachsenden Wunsch des Kunden nach Individualisierung seines Produktes Rechnung getragen. Mass Customization wird jedoch auch oft als "Buzzword" abgetan und zudem kommt in der bisherigen Literatur klar zum Vorschein, dass die Erkenntnisse ber die notwendigen Voraussetzungen f r eine erfolgreiche Produktindividualisierung stark unterschiedlich und nur rudiment r ausgepr gt sind. In der vorliegenden Studie wird konkret das Ausma des Wertzuwachses der Individualisierung untersucht. Die Studie wurde im Tageszeitungsmarkt durchgef hrt und es wird ein sehr guter empirischer Einblick dar ber gewonnen, welcher Individualisierungsgrad zu einem hohen Wertzuwachs selbstdesignter Produkte f hrt.