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Medienbezogene Effekte Von Product Placement: Theoretische Konzeption Und Empirische Analyse
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Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet f r Produzenten und Unternehmen gute M glichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Ver nderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgr en hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur berpr fung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3658068477
ISBN13:9783658068479
Release Date:August 2014
Publisher:Springer Gabler
Length:215 Pages
Weight:0.69 lbs.
Dimensions:0.5" x 5.8" x 8.3"
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