Medieneffekte [German]

Das Interesse an den Wirkungen der Massenmedien war von Beginn an ereign- getrieben. Dies gilt verst ndlicherweise f r die ffentliche Diskussion, trifft jedoch auch auf die Forschung zu. Treibende Kr fte waren Medieninnovationen auf der Grundlage von technischen Erfindungen ? die Entstehung der Zeitungen, des H rfunks, Films und Fernsehens. Typische Fragen lauteten: Verdr ngen die neuen die alten Medien? K nnen die Nutzer noch die Realit t von der Darst- lung unterscheiden? F hrt das Unterhaltungsangebot zur Weltflucht? Steigt das politische Interesse mit der Verf gbarkeit der Informationen? Entstehen neue Formen der politischen Partizipation? Nach der Entwicklung des Internet zu einer Plattform f r alle denkbaren Kommunikationsweisen werden die gleichen Fragen gestellt wie damals. Jede dieser Fragen ist berechtigt. Allerdings lenkt die Fixierung auf das jeweils neueste Medium davon ab, dass mit den Fragen theo- tische und methodische Probleme verbunden sind, die bereits vor Jahrzehnten gel st wurden. Teilweise sind aber seit langem bekannte, theoretische und - thodische Probleme noch immer ungekl rt, weil auch das wissenschaftliche In- resse modischen Trends folgt und scheinbar neue Fragen aufwirft, bevor die alten beantwortet sind. Der vorliegende Band ist wie ein Lehrbuch angelegt und kann als Einf- rung in ein breites Spektrum von Theorien und Methoden gelesen werden. D- halb werden drei aufeinander aufbauende Problembereiche der Wirkungsf- schung durch begrifflich-theoretische Beitr ge eingeleitet und anschlie end anhand von empirischen Studien konkretisiert. Aus dem gleichen Grund werden die Erhebungs- und Analysemethoden allgemein verst ndlich und nachvollzi- bar beschrieben, die Darstellung der statistischen Analyseverfahren aber auf das notwendige Mindestma beschr nkt.