Methodik zur Vorbereitung eines internationalen Markteintritts: Dargestellt am Beispiel der Volksrepublik China [German]

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Globalisierung der Weltwirtschaft bestimmt die Schlagzeilen der Wirtschaftspresse. Kaum ein Tag vergeht, an dem nicht ber stattgefundene oder geplante Ma nahmen von Unternehmen im Rahmen von internationalen T tigkeiten berichtet wird. Auch in deutschen Unternehmen hat die Aussicht auf die Erschlie ung globaler Wachstumsm rkte Aktivit ten auf breiter Front ausgel st. Leider werden diese Aktivit ten viel zu oft berst rzt und ohne eine grundlegende analytische Vorbereitung vorgenommen, mit der Folge, dass nach einem Eintritt in ausl ndische M rkte erwartete Gewinne nicht erzielt werden k nnen oder hohe unerwartete Kosten entstehen. Neben einer unzureichenden Planung mangelt es vielen Unternehmen an entscheidungsrelevanten Informationen, auf die eine strategische Planung aufbauen kann. Trotz den Errungenschaften der Informationsgesellschaft werden Informationen oftmals nicht zielgerichtet gesammelt oder ausgewertet. Zwar wird sich das Risiko eines Scheiterns im Ausland nicht g nzlich eliminieren lassen, doch kann es durch eine konsequente Vorbereitung und Planung abgesch tzt und reduziert werden. Problemstellung: Diese Diplomarbeit stellt eine methodische Planung zur Beseitigung eines Informationsdefizits und zur Vorbereitung eines Auslandsengagements vor, die Unternehmen bei einem Eintritt in ausl ndische M rkte unterst tzen soll. Es wird aufgezeigt, warum eine methodische Vorbereitung notwendig ist und eine Antwort auf die Frage gegeben, welche methodischen Schritte zu einer konsequenten Vorbereitung eines Auslandsengagements geh ren. Das Ergebnis dieser Arbeit ist ein Leitfaden, der Unternehmen einen Orientierungsrahmen ber die wichtigsten Stufen zur Vorbereitung eines Auslandsengagements gibt. Dieser Leitfaden zeigt auf, wie ein bestehendes Informationsdefizit verringert, wie attraktive Auslandsm rkte ausgew hlt und der Prozess der Markterschlie ung vorbereitet werden kann. In diesem Zusammenhang wird der chinesische Markt a