Mit E-Commerce vom stationären Outlet Handel zur integrierten Multi-Channel-Strategie: Der Multi-Channel-Handel als Verkaufsform der Zukunft [German]

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich mit dem 'Multi-Channel-Handel (MCH) als Verkaufsform der Zukunft' unter Ber cksichtigung der Fragestellung, ob ein Unternehmen, in wenigen Jahren noch ohne MCS am Markt bestehen kann. Schwerpunktm ig werden Besonderheiten, Schwierigkeiten und Herausforderungen einer Multi-Channel-Strategie von Factory Outlet Centern im Gegensatz zu einer Einzelhandelsunternehmung betrachtet. Dabei werden, unter Ber cksichtigung von Chancen und Risiken, Handlungsempfehlungen f r eine erfolgreiche Umsetzung einer Multi-Channel-Strategie eines Multi-Channel-Outlets getroffen. Diese k nnen ebenfalls auf Vertriebstypen und Handelsformen anderer Einzelhandelsunternehmen angewandt werden. Der Einzelhandel befindet sich im Wandel. Neue Technologien sowie das Aufkommen des Internets haben in den vergangenen Jahren neue Vertriebswege und innovative Angebotsformen hervorgebracht. Von deren zunehmenden Verbreitung, sowie der kommerziellen Nutzung des Internets, sind heutzutage nahezu alle Unternehmen betroffen. Infolge eines Wandels der Internetznutzung und der ansteigenden Nutzung von mobilen Endger ten ver ndert sich auch das Kaufverhalten der Kunden. Diese k nnen in der heutigen Zeit immer und berall auf das Internet zugreifen und sich ber Warenangebote informieren. Folglich gewinnt MCH f r Unternehmen aus der Modeindustrie wesentlich an Bedeutung.