Möglichkeiten und Grenzen des Mobile Marketing [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universit t der Bundeswehr M nchen, Neubiberg (Institut f r Produktionswirtschaft und Marketing), Veranstaltung: Haupseminar Marketing, 28 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Mobilit t ist in den vergangenen Jahren zu einem zentralen Charakteristikum unserer Gesellschaft geworden. Auf der Grundlage dieser Entwicklung hat sich das Mobiltelefon als beliebtestes Kommunikationsmedium in Deutschland etabliert. Mit einer Verbreitung ber alle Bev lkerungsschichten von ber 78,3 Prozent hat mobile Kommunikation die Verbreitung von Internet oder Festnetzanschl ssen bertroffen (Bauer et. al 2005a, S. 1). Vor diesem Hintergrund r ckt der Einsatz innovativer Marketing-Instrumente in das Interesse der Werbetreibenden. Ziel dieser Arbeit ist, das Kommunikationsinstrument des Mobile Marketing vorzustellen und einerseits M glichkeiten sowie andererseits Grenzen dieser jungen Kommunikationsform darzustellen. Nach der Kl rung begrifflicher Grundlagen werden vom Autor wichtige Voraussetzungen des Mobile Marketing erl utert. Anschlie end wird auf den Einsatz des Mobile Marketing im Rahmen des gesamten Marketing-Managementprozesses eingegangen. Die Herausstellung von M glichkeiten und Grenzen wird dabei in Gliederung und Aufbau nicht klar abgegrenzt, sondern im gesamten Kontext aufgegriffen und erl utert. Diese Darstellung soll dem Leser einen Einblick in das Wesen des Mobile Marketings geben und dessen Chancen und Risiken als kommunikationspolitisches Instrument verdeutlichen. Zum Abschluss m chte der Autor die Ergebnisse im letzten Kapitel zusammenfassen.