Musik - ein Medium der Wirtschaftskommunikation? [German]

Inhaltsangabe: Einleitung: Musik wirkt auf Menschen. Jeder kann das aus seiner pers nlichen Erfahrung best tigen. Musik fasziniert Menschen, gef llt oder missf llt ihnen, l sst sie tr umen, tanzen, and chtig lauschen, verzweifeln oder in Massen in Konzerte str men. Aus diesem Grund hat sich bereits eine Reihe von wissenschaftlichen Untersuchungen mit Musik besch ftigt. Musik spielt auch in verschiedenen Instrumenten der Wirtschaftskommunikation eine Rolle. So gibt es musikalisch untermalte Werbespots in Funk und Fernsehen, Musik in Superm rkten und Kaufh usern, es gibt musikalisch gestaltete Events und das Sponsoring von K nstlern und Konzerten. Doch es gibt bislang noch keine Ans tze f r den bergreifenden und integrierten Einsatz musikalischer Elemente in der Unternehmenskommunikation. Der Begriff der Corporate Acoustics existiert zwar, wird jedoch nur in Bezug auf einzelne der oben erw hnten Einsatzfelder von Musik in der Wirtschaftskommunikation verwendet. Dabei besteht f r Unternehmen in unserer Zeit mehr denn je die Aufgabe, ihre Produkte mit pr ferenzbildenden Attributen auszustatten, die es den Konsumenten erm glichen, eine Beschr nkung der wahrgenommenen Vielzahl von Marken und Produkten vorzunehmen. In der Kommunikation dieser Attribute konkurrieren sie mit einer gro en Zahl anderer Produkt- und Markeninformationen und sto en auf wenig involvierte Konsumenten. Die Unternehmen m ssen sich in ihrer Kommunikationsgestaltung auf diese Bedingungen einstellen. Der integrierte Einsatz von Musik in der Wirtschaftskommunikation k nnte zur besseren Differenzierung von Produkten und Unternehmen im Markt beitragen. Darum soll es die Aufgabe dieser Arbeit sein, berlegungen anzustellen, wie sich Wirtschaftskommunikation der Musik bedienen kann. Dabei geht es nicht darum, heraus zu finden, ob zu einem bestimmten Produkt eher die Tonart Es-Dur oder Fis-Moll passt. Vielmehr ist es das Ziel zu untersuchen, ob Musik in der Lage ist, als Medium den Erfolg von Wirtschaftsko