Neuromarketing als Teil der Marketingforschung. Einfluss der Marken auf das Kaufverhalten [German]

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, EBC Hochschule Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit jeher versuchen Marketingexperten Vermarktungsstrategien zu optimieren, indem sie sich bem hen, den Konsumenten durch den Einsatz von Marktforschung und expliziten Befragungen besser kennenzulernen und seine Pr ferenzen sowie sein Kaufverhalten zu verstehen. Doch h ufig sto en Wirtschaftswissenschaftler damit an die Grenzen des Nachvollziehbaren. K nnte man noch immer vom stets rational denkenden und entscheidenden "homo oeconomicus" ausgehen, w re der Erfolg starker Marken wie bspw. Apple oder Starbucks v llig unerkl rlich. Um das menschliche Konsum- und Kaufverhalten zu untersuchen beschr nkte man sich zun chst auf den behavioristischen Ansatz, der zeigt, wie sich diverse Stimuli auf Entscheidungen des Kunden auswirken; psychische Vorg nge in seinem Inneren werden also ausgeklammert (S-R-Modell). Dies begr ndet jedoch nicht, weshalb sich eine Person f r ein Produkt entscheidet, w hrend eine andere dies unter exakt den gleichen Voraussetzungen ablehnt. Aufgrund dessen wurde das Modell zum neobehavioristischen Ansatz erweitert, indem aktivierende Prozesse wie Emotion, Aktivierung und Motivation, sowie kognitive Prozesse, bspw. Wahrnehmung, Ged chtnis und Lernen, mit in die Betrachtung einbezogen wurden (S-O-R-Modell). Dar berhinaus unterscheidet man zwischen kognitiv st rker (limitierten bzw. extensiven) und schw cher beeinflussten (impulsiven bzw. habitualisierten) Kaufentscheidungen. Heute ist klar, dass die Mehrheit dieser unbewusst also implizit gef llt wird und dass zu diesem impliziten System neben Sinneswahrnehmungen, Lernvorg ngen, Emotionen, Intuition und Automatismen auch Markenassoziationen und unbewusste Markenimages z hlen.