Okologieorientierte Marketingkonzeption Fur Reiseveranstalter

Inhaltsangabe: Einleitung: Durch die Umweltschutzdebatte und nicht zuletzt auch durch das zunehmende Umweltbewusstsein der Reisenden bzw. der ffentlichkeit wird die Forderung an das kommerzielle Marketing der Reiseveranstalter erhoben, bei den absatzwirtschaftlichen Aktivit ten neben dem konomischen Aspekt verst rkt auch den Aspekt der "sozialen Verantwortung" zu ber cksichtigen, der das Interesse der Allgemeinheit in kologischer Sicht vertritt. Aus dieser Forderung heraus ergibt sich die zentrale Fragestellung, die diese Arbeit strukturiert: Wie kann kologieorientierung in eine Marketingkonzeption f r Reiseveranstalter integriert werden? Die Recherchen zu dieser Arbeit zeigten, dass dieses Thema zum Zeitpunkt Juni 96 noch keinen konkreten Niederschlag in Buchtiteln oder Hauptinhalten von B chern fand. Aufgabe und Herausforderung dieser Arbeit war es folglich, aus dem vorhandenen Material Ans tze und M glichkeiten einer kologieorientierten Marketingkonzeption f r Reiseveranstalter herauszuarbeiten. Es wird auf die wesentlichen Aspekte bzw. Bereiche innerhalb einer Marketingkonzeption f r Reiseveranstalter eingegangen. Gang der Untersuchung: Bei der Bearbeitung der zentralen Fragestellung werden zun chst im ersten Teil die in dieser Arbeit prim ren Begriffe definiert, deren Bestimmungen und Operationalisierungen zum Teil in der zu diesem Zeitpunkt vorliegenden Literatur nicht eindeutig festgelegt waren und bei den verschiedenen Autoren noch erhebliche Varianten in der Verwendung und Ausdeutung erkennen lie en. Ferner wird der Frage nach den Hintergr nden eines kologieorientierten Marketings nachgegangen. In diesem Zusammenhang werden die erw hnten spezifischen Wechselwirkungen zwischen Tourismus und kologie sowie deren Bedeutung f r die Reiseveranstalter n her erl utert. Zum anderen wird versucht, konkrete Modifikationen respektive Neuorientierungen im Unweltbewusstsein und -verhalten der deutschen Bev lkerung und der Reiseveranstalter aufzuzeigen und