Le crescenti preoccupazioni per la concorrenza tra le organizzazioni dei media nella societ contemporanea hanno reso necessario uno sguardo pi attento al concetto di gestione dei media. Affinch le organizzazioni dei media possano lasciare un segno ed essere riconosciute efficacemente nell'era competitiva dei media, devono tornare al tavolo da disegno della gestione, che lo scafo della produttivit di un'organizzazione. Per progredire efficacemente, qualsiasi organizzazione deve avere un buon sistema di gestione che stabilisca obiettivi raggiungibili, mobiliti e utilizzi efficacemente le risorse mediatiche per raggiungere gli obiettivi organizzativi. I media, che sono un'organizzazione molto importante nella societ e il suo effetto sulla societ e la sua ricerca di soddisfare la societ competitiva, devono prestare molta attenzione alla loro gestione. Questo lavoro mette in evidenza l'importanza della gestione dei media per le organizzazioni mediatiche, le sue prospettive, le sfide, le funzioni e le competenze necessarie per utilizzarne efficacemente le funzioni.
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