Real Life Content in Internetmarketingkampagnen [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t Hamburg (Institut f r Medien und Kommunikation), Veranstaltung: Real Life Content im Fernsehen und im Internet, Sprache: Deutsch, Abstract: Real-Life-Formate sind in den letzten Jahren zu einem nicht mehr wegzudenkenden Bestandteil der deutschen Fernsehlandschaft geworden. Produktionen wie BIG BROTHER pr gten ein ganzes Genre und lieferten Z ndstoff sowohl f r die ffentlich gef hrte Diskussion als auch den wissenschaftlichen Diskurs ber Voyerismus im TV und zu setzende Grenzen bei der medialen Aufbereitung und tabulosen Inszenierung des privaten Raums. Doku-Soaps und andere auf Real Life Content basierende Formate greifen zur Spannungssteigerung in der Regel auf aus fiktionalen Unterhaltungsformaten bekannte Darstellungs- und Gestaltungsmittel zur ck und f rdern auf diese Weise die Grenzverwischung zwischen dokumentarischen und fiktionalen Erz hlformen. Sie " b]alancieren zwischen Authentischem und Erz hltem, zwischen Beobachten und Inszenieren, zwischen Finden und Erfinden". Von dieser Entwicklung profitiert auch die Werbewirtschaft. Werbung setzt seit jeher auf die zielgerichtete und mit finanziellen Zwecken verbundene Inszenierung von Wirklichkeit unter Ausblendung oder Besch nigung bestimmter Aspekte. Auch in diesem Kontext dient die Einbindung von Real Life Content der Authentisierung des Gezeigten, da sich Werbekampagnen "mit dem Vorwand der Pr sentation von Abbildern tats chlicher Ereignisse ...] besser verkaufen und ihre Wirkung steigern" lassen. Mit der wachsenden Bedeutung des Internets als Unterhaltungs-, Informations und Wirtschaftsplattform ist zu beobachten, dass Werbetreibende sich auf der Suche nach Distributionskan len vermehrt der neuen M glichkeiten dieses vielf ltigen Mediums bedienen und zum Teil innovative, aufw ndige und langfristige Marketingkampagnen starten. Wie virales Marketing im Zeitalter de