Rebranding nach einer Unternehmens�bernahme. Branding-Prozess, Brand-Migration und Markenkommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie G?ttingen, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Hausarbeit befasst sich mit dem "rebranding" nach einer Unternehmens?bernahme, da durch die zunehmende Versch?rfung des Wettbewerbs ein Trend besteht zu Unternehmensfusionen und -aufk?ufen, um Gr? envorteile im Wettbewerb zu erzielen und dadurch den k?nftigen Unternehmenserhalt sicherzustellen. Ganze Branchen, z.B. die Pharmaindustrie oder die Versicherungs- und Bankenbranche, werden dadurch ?berrollt. Durch diese Erkenntnis ist die Frage interessant, ob man durch eine Neumarkierung zweier bislang selbst?ndig t?tiger Unternehmen langfristig wirksam die Marketinginvestitionen b?ndeln kann. Das ist aber nicht ganz ungef?hrlich, da es zu einer Vernichtung alter Markenwerte kommen kann. Es sollte analysiert werden, welche Werte mit einer bisherigen Marke verkn?pft wurden, ob diese Werte und Einstellungen auch k?nftig wichtig sind und welche Potenziale man durch Schaffung einer neuen Marke realisieren kann. M?glichkeiten nach einer Unternehmensfusion oder einem Aufkauf: Neumarkierung (z.B. Aventis, Novartis), Beibehaltung der jeweiligen Marken (z.B. f?hrt Ford die Markennamen Volvo, Jaguar, Aston Martin), Verschmelzung der Namen (DaimlerChrysler, TotalFinalElf) oder Weiterf?hrung nur einer der beiden Marken (Wal-Mart wurde durch den Aufk?ufer Real ersetzt) Beispiele wie DaimlerChrysler oder Aventis zeigen, dass die Markierungs?berlegungen und -umsetzungen dabei nicht immer optimal getroffen wurden. Es ist von enormer Wichtigkeit sich umfassend mit dem Prozess des Brandings auseinanderzusetzen. Es ist nicht die Kampagne, nicht das Design, nicht die PR-Aktivit?t, nicht die Verkaufsf?rderung, nicht der Preis, noch nicht einmal die Produkte selbst, das unver?nderbar ist, es ist einzig und allein der Name, der nach einer Einf?hrung nie wieder ?nderbar ist.