![Paperback Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz [German] Book](https://i.thriftbooks.com/api/imagehandler/m/AB3701F672794FE0BA7F3D6B8CD43F2C7D1CC931.jpeg)
Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz
No Customer Reviews
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,4, Philipps-Universit?t Marburg (Marketing und Handelsbetriebslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Kaufentscheidung kommt es nicht nur auf funktionale Aspekte an. Wie aus vielen Forschungsarbeiten ersichtlich ist, sucht der Konsument eine m?glichst hohe ?bereinstimmung zwischen der Markenpers?nlichkeit und seiner eigenen. Aufgrund der gro en funktionalen Homogenit?t der Produkte stellt diese Kongruenz einen Wettbewerbsvorteil f?r Marken dar und sollte durch entsprechende Pr?sentation genutzt werden. Diese Arbeit soll dazu beitragen, die unterschiedlichen Auswirkungen von Selbstkongruenz in verschiedenen Bereichen zu verdeutlichen. Grundlage hierf?r sind aktuelle Studien, aus welchen die Konsequenzen einer ?bereinstimmung der Markenpers?nlichkeit und der Konsumentenpers?nlichkeit her-vorgehen. Mittels dieser Studien soll der "State-of-the-Art" der wissenschaftlichen Forschungsans?tze zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz erarbeitet werden. Diese Arbeit hilft, einen ?berblick ?ber den Stand der Forschung zu erhalten und weist ebenfalls auf weiteren Forschungsbedarf zu den Auswirkungen der Selbstkongruenz hin.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3656240256
ISBN13:9783656240259
Release Date:July 2012
Publisher:Grin Verlag
Length:48 Pages
Weight:0.16 lbs.
Dimensions:0.1" x 5.8" x 8.3"
Customer Reviews
0 rating
Copyright © 2025 Thriftbooks.com
Terms of Use | Privacy Policy | Do Not Sell/Share My Personal Information | Cookie Policy | Cookie Preferences | Accessibility Statement
ThriftBooks ® and the ThriftBooks ® logo are registered trademarks of Thrift Books Global, LLC
ThriftBooks ® and the ThriftBooks ® logo are registered trademarks of Thrift Books Global, LLC
