Universitätskultur: Ausgangspunkt Für Eine Strategische Marketing-Planung an Universitäten [German]

Die Untersuchung der "Universit?tskultur" beinhaltet eine theoretische und empirische Auseinandersetzung mit dem Zusammenhang zwischen Organisationskultur und strategischer Marketing-Planung f?r Universit?ten. Die dabei neu entwickelte Universit?tskulturtypologie erm?glicht Aussagen zur Implementierungsf?higkeit von Marketing-Konzepten. Die Universit?tskultur als leitender Begriff dieser Arbeit betont die Werte und Normen der Universit?tsangeh?rigen, die in einem historischen Proze gewachsen und durch Symbole oder Sprache ?bermittelt, die Zielentscheidung ma geblich beeinflussen und damit den strategischen Alternativenraum der Marketing-Planung abstecken. Die vierteilige Arbeit befa t sich im ersten Kapitel mit den Grundlagen und der Ausgangssituation dieser Untersuchung. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Hintergr?nde in bezug auf Organisationskultur und strategische Marketing-Planung geliefert. Daraus abgeleitet entstand Kapitel 3, das die empirische Pr?fung an der Wirtschaftsuniversit?t Wien beschreibt und die dabei gewonnenen Ergebnisse vorstellt. Im vierten Kapitel findet die Synthese bzw. Zusammenf?hrung aus theoretischen und empirischen Resultaten statt. Dem Leser werden Einblicke in die Entwicklung von universit?ren Marketing-Strategien basierend auf der Universit?tskultur, die empirischen Erhebungsm?glichkeiten der Kultur und den Ansatz des dualen Managements f?r Universit?ten geliefert.