![Paperback Unterstützung des guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampag [German] Book](https://i.thriftbooks.com/api/imagehandler/m/58693EACCE162709100DF957DF40A83856E5264E.jpeg)
Unterstützung des guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampag [German]
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Das Nachhaltigkeitsbewusstsein in der Gesellschaft ist gr er denn je. Konsumenten hinterfragen die gesellschaftlichen und kologischen Folgen von Unternehmensaktivit ten. Nicht zuletzt aus diesem Grund f hren zunehmend mehr Organisationen Nachhaltigkeitsstrategien ein. Als eine vielversprechende Ma nahme im Rahmen der unternehmerischen Verantwortung gilt das Cause-related Marketing (CrM). Unternehmen spenden dabei mit jedem verkauften Produkt einen Teil der Einnahmen f r einen wohlt tigen Zweck. Entscheidend f r den Erfolg von CrM-Kampagnen sind einige Rahmenbedingungen. Basierend auf der bestehenden Forschung wurden die Unternehmensglaubw rdigkeit, der Fit zwischen Sozialprojekt und Produkt sowie das Preisniveau als Faktoren ermittelt, die den Erfolg von CrM-Kampagnen beeinflussen k nnen. In einer empirischen Studie wird der Einfluss dieser Variablen auf die Kaufabsicht und die affektive Kundenzufriedenheit untersucht. Dar ber hinaus wird das Nachhaltigkeitsbewusstsein der Konsumenten als moderierende Variable in das Untersuchungsmodell integriert. Die Ergebnisse belegen statistisch signifikante Einfl sse der Faktoren auf den Kampagnenerfolg und liefern wertvolle Implikationen.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3961467870
ISBN13:9783961467877
Release Date:September 2020
Publisher:Diplomica Verlag
Length:132 Pages
Weight:0.37 lbs.
Dimensions:0.3" x 5.8" x 8.3"
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