Wie gelingt digitaler Einzelhandel erfolgreich? M�gliche Erfolgsfaktoren zur Umsetzung

Masterarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,6, Rheinische Fachhochschule K ln, Veranstaltung: Digital Transformation Management, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit sollen M glichkeiten f r bedrohte Einzelh ndler aufgezeigt werden, um die Digitalisierung im Einzelhandel zu bewerkstelligen. Mehr als je zuvor werden die Grundlagen f r eine digitale Zukunft gelegt, die das zuk nftige Leben und Wirtschaftsleben in einem fast unvorhersehbaren Ausma ver ndern werden. Grundlegende Ver nderungen sind unerl sslich. Es geht nicht mehr um die Frage, ob eine digitale Transformation notwendig ist, sondern wie und mit welcher Geschwindigkeit der einzelne H ndler sie umsetzen kann, denn die Zukunft hat bereits begonnen. Da diese Arbeit w hrend der Covid-19-Pandemie verfasst wurde und dazu noch keine wissenschaftlich fundierten Ergebnisse f r den station ren Einzelhandel vor-liegen, wird der Einfluss des Corona-Virus trotz seiner massiven Auswirkungen auf den Einzelhandelssektor nicht in direkter Weise ber cksichtigt. Nat rlich l sst ein Blick in die deutschen Innenst dte die korrekte Vermutung zu, dass der Handel nach wie vor zu einem gro en Teil in Gesch ften stattfindet. Ein zweiter, etwas genauerer Blick offenbart jedoch eine tiefe Identit tskrise des station ren Handels, die eine beispiellose Disruptionswelle mit sich bringt. F r besorgte B rgermeister geh ren die m glichen Folgen des Strukturwandels im Einzelhandel l ngst zum Standardrepertoire der Bedrohungen. Tageszeitungen warnen vor Geisterst dten. Die Frage ist nicht mehr, ob eine digitale Transformation notwendig ist, sondern wie und mit welcher Geschwindigkeit der Einzelh ndler sie umsetzen kann, denn die Zukunft hat bereits begonnen. In der Konsequenz werden viele Unternehmen in den kommenden Jahren gezwungen sein, sich v llig neu auszurichten, um den ver nderten Anforderungen mit neuen Strukturen gerecht zu werden. Die aktive Gestaltung und Umsetzung eines Digital-