Wie konsumiert die Generation Y? Empirische Untersuchung und konkrete Maßnahmen zur Kundengewinnung [German]

Der Geburtenr ckgang und der damit verbundene demografische Wandel sowie Fachkr ftemangel sind auf dem Arbeitsmarkt l ngst angekommen und l sst Arbeitgeber schon Auszubildenden einen Dienstwagen zukommen, um Ausbildungspl tze attraktiver zu gestalten. Die heute 20 bis Anfang 30-J hrigen, die auch als Generation Y bekannt sind, werden im Allgemeinen als Generation beschrieben, die wohlbeh tet aufwuchs, eine gute Ausbildung genoss und im Leben nach Sinn und Spa sucht. Welche Folgen das auf die Arbeitgeber hat, wurde in der Vergangenheit durch eine Vielzahl von wissenschaftlichen Arbeiten zum Thema Generation Y in der Rolle des Arbeitnehmers verfasst. Welche Folgen aber das Konsumverhalten der Generation Y auf die Unternehmen hat, wurde noch nicht ausreichend erforscht. Der heutige Konsum ist im Wandel und verschiedene Zukunftsforscher sprechen von Megatrends, die unterschiedliche Konsumformen wie den nachhaltigen oder gemeinschaftlichen Konsum hervorbringen. Autobauer werden somit zu Anbietern von Mietwagen und das klassische Einkaufsverhalten steht einem Wandel gegen ber. Speziell die Generation Y, die mit dem Internet und auch den Folgen des Massenkonsums aufwuchs, steht vor unterschiedlichsten M glichkeiten des Konsums und die Produzenten von G tern und Dienstleistungen buhlen um die Gunst ihrer jungen Kunden. Das Ziel dieser Studie ist es aufzuzeigen, wie die Generation Y Produkte und Dienstleistungen konsumiert und welche Auswirkungen sich dadurch f r die Unternehmen ergeben. Was die Hersteller tun m ssen, um die Generation Y als Kunden zu gewinnen, ist die Kernfrage, die mit der vorliegenden Untersuchung beantwortet werden soll. Um zur Beantwortung dieser Frage zu gelangen, ist es notwendig, die Werte, Merkmale und Konsumgewohnheiten der Generation Y n her zu analysieren.