Wie soll zeitgemäßes jugendspezifisches Marketing betrieben werden?: Branchenkonzepte unterschiedlicher Unternehmen und Analyse der Marketingstrategien

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die milliardenschwere Kaufkraft der jungen Zielgruppe ist in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsen, wodurch sich ein noch st rkeres Interesse der Unternehmen herausbildete, um diese Zielgruppe fr hzeitig und langfristig zu binden. Laut dem Marktforschungsinstitut "Iconkids & Youth" wurden f r das Jahr 2012 circa 23,7 Milliarden Euro Ausgaben der 6 bis 19 J hrigen prognostiziert, welche im Vergleich zum Vorjahr um 1,4 Milliarden Euro gestiegen sind. F r die Unternehmen und dem damit verbundenen Marketing ist nicht nur die immense Kaufkraft der Zielgruppe von Bedeutung, sondern auch die Charakteristik der Jugendlichen selbst. Der Jugendmarkt zeichnet sich insbesondere durch seine starke Heterogenit t und der dynamischen Entwicklungen in Hinsicht auf die zahlreichen Ver nderungen, die in der Jugendphase stattfinden, aus. Folglich stehen die Unternehmen vor einer schwierigen und komplexen Aufgabe, welche von vielen Unsicherheiten gegen ber dem zu bearbeitenden Marktsegment gepr gt ist. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage: Wie soll zeitgem es jugendspezifisches Marketing betrieben werden? In der nachfolgenden Arbeit wird diese Frage diskutiert. Zu Beginn erfolgt eine Differenzierung des Jugendbegriffs. Anschlie end werden Besonderheiten der Jugendlichen als Zielgruppe aufgezeigt und daraufhin das Konsumverhalten sowie Markenbewusstsein n her analysiert. Folglich erschlie en sich im Marketing-Mix verschiedene Strategien welche durch anschauliche gegenw rtige Beispiele verdeutlicht werden. Abschlie end werden derzeitige Branchenkonzepte unterschiedlicher Unternehmen pr sentiert und das Thema wird mit einem Fazit zusammengefasst. Im R ckblick zeigt sich, dass es in allen historischen Epochen und Kulturen schon unterschiedliche Anschauungen und Klassifikationen von Jugendl